• БИ-2 - КОНЦЕРТ НА КРЫШЕ - ROOF FEST25.05.2020 20:00
  • NIGHTWISH26.05.2020 20:00
  • Billy Talent 31.05.2020 20:00
  • JUDAS PRIEST 03.06.2020 20:00
  • KORN28.06.2020 20:00
  • DAVID GARRETT26.09.2020 19:00
  • STATIC-X + DOPE04.10.2020 20:00
  • THE NEIGHBOURHOOD06.12.2020 19:00
  • City Life - репортажи

    12.09.2009

    РЕЙТИНГ ПЕТЕРБУРГСКИХ БРЕНДОВ ТОП 25 (или Первая Четверть) по версии шоу-журнала The Brands

    Шоу-журнал The Brands составил рейтинг петербургских брендов. Мы не рассчитывали стоимость торговых марок, мы определяли их близость к понятию «бренд».

    В отборе приняли участие частные торговые марки, разработанные и развиваемые в Санкт-Петербурге в постсоветское время. Торговые марки, доставшиеся по наследству от советских времен (Большой Гостиный Двор, ф-ка им. Крупской, Кировский завод и проч.) в конкурсе не принимают участие, несмотря на свою известность. Многие торговые марки из представленных известны уже далеко за пределами СПб. В рейтинге не участвуют алкогольные и табачные марки.

    Оценка торговых марок проводилась по следующим показателям:

    1. Известность среди целевой аудитории
    2. Известность среди нецелевой аудитории
    3. Графическая составляющая. Соответствие позиционированию
    4. Культурная значимость
    5. Стабильность
    6. Рекламные кампании,  маркетинговые решения
    7. Уровень идентификации (степень ассоциативности с продуктом)

     

    Максимально возможный суммарный бал – 70. К сожалению, к этой цифре пока никто не приблизился. В отборе приняли участие более сотни торговых марок. Представляем вашему вниманию первую четверть.

     

    1. Собака.ру 58 (Оказалась ближе всех к понятию «бренд». На наш взгляд, вполне ожидаемо. Агрессивно, грамотно. «Собаку» знают все.)
    2. Планета Фитнес 54 (Активная рекламная политика и интенсивное развитие делают свое дело. Но нельзя расслабляться – на пятки наступает WorldClass)
    3. Ginza Project 50 (Под зонтичным брендом скрыт целый ряд очень успешных торговых марок. Каждая из них в отдельности могла бы претендовать на место в 25)
    4. Деловой Петербург 49 (Уверенная сильная позиция. ДП есть в каждом офисе)
    5. Аксель Моторс 48 (Однозначная ассоциация с БМВ. Время и стабильность сделали свое дело)
    6. Летучий Голландец 47 (С первого дня своего существования влился в исторический облик Невы. Сегодня город трудно представить без него.Больше внимания рекламным кампаниям)
    7. Vanity 45 (Занимает равное место в тройке бутиков. Но еще пару лет назад был бы в переди со значительным отрывом. В свете последних событий, потенциал невысок)
    8. Babochka 45 (Стабильно. Эксклюзивно. На своем месте)
    9. Mania Grandiosa 45 (Имеет самый высокий потенциал из модных магазинов. Много, агрессивно. Время сделает свое дело)
    10. Obsession 44 (Чуть больше внимания самой марке. Шансы на рост высокие)
    11. PMI 44 (Трудно переоценить значение корпорации в культурной жизни города. Хоть обыватели и не очень знакомы с названием, но такой задачи и не стоит. Кому надо – знают)
    12. Звезда Невы 44 (Если Mercedes, то «Звезда Невы»)
    13. О' Кей 44 (Ярко и много. Без особых изысков, но качество услуг достойное. Знает весь город)
    14. Две Палочки 43 (Интенсивное развитие, продуманный маркетинг. Устойчивые ассоциации)
    15. Лента 43 (Чтобы подняться выше, надо поработать над имиджем)
    16. Максидом 41 (Очень грамотные рекламные кампании. Стабильность)
    17. Евросиб 40 холдинг (Зонтичный бренд. Ровный по всем показателям. Хотя дочерние марки самостоятельно в 25 не вошли)
    18. На Невском 39 (Самое рекламное издание города)
    19. Буквоед 39 (Трудно не заметить. Миссия благородная. Больше внимание имиджу)
    20. Евразия 38 (Три года назад была бы значительно выше)
    21. ДС Лаура 38 (Очень крепкий бренд. Немного размыт из-за большого количества представленных марок)
    22. Slavinsky 37 (Уверенно занял свое место. Встретились бизнес и творчество. Успешно, что бывает редко)
    23. Адамант 36 холдинг (Зонтичный бренд. Множество направлений. Сложности с идентификацией)
    24. Grand Palace 35 (В них никто не верил, но они оказались сильнее. Удачное положение, грамотное позиционирование. Больше внимания имиджу)
    25. Probka 34 (Ресторанная группа. Здесь и Рыба, и Моцарелла бар, и ряд других. Самодостаточен)

     

     

    www.TheBrands.ru

  • Автор: SpbLife.info
  • RSS

    Аскольд ЗапашныйВ  - заслуженныйВ  артист России.Веб сайт - http://www.zapashny.ruАскольд Запашный - дрессировщик хищников. Заслуженный артист России. Родился 27 сентября 1977 года в городе Харькове. Принадлежит к известной цирковой династии Запашных...